Parceria aposta na força da sazonalidade junina para transformar sabores clássicos em uma sobremesa inédita
São Paulo, maio de 2026 – Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos e um dos maiores ícones do setor de amendoim no Brasil, anuncia uma parceria inédita com o China in Box para o lançamento de uma collab em edição limitada inspirada nas festas juninas. A novidade transforma o tradicional harumaki em uma sobremesa criada a partir do sabor característico de Paçoquita, unindo duas marcas já presentes na memória de consumo dos brasileiros.
A iniciativa acompanha um movimento crescente do mercado de revisitar sabores tradicionais em formatos mais criativos e conectados às novas ocasiões de consumo. Mais do que uma ação sazonal, a collab aposta na força cultural das festas juninas para ampliar a presença das marcas em momentos de indulgência, socialização e experimentação, aproximando o repertório típico do São João de contextos como delivery, sobremesas e consumo fora do ambiente tradicional das festas.
A parceria apresenta dois sabores exclusivos de harumaki doce: a versão recheada com Paçoquita e chocolate, que combina massa crocante, recheio cremoso e finalização com farofa de paçoca, e a versão recheada exclusivamente com Paçoquita, criada para valorizar o sabor característico e a textura marcante do produto. As receitas foram desenvolvidas para transformar a sobremesa em protagonista da experiência durante o período junino.
Mais do que uma collab pontual, a parceria reforça a estratégia da Santa Helena de expandir a presença de Paçoquita para novos formatos, experiências e momentos de consumo, aproximando a marca de diferentes contextos e gerações. Ao mesmo tempo, a ação se conecta ao posicionamento do China in Box traduzido no conceito “Viva além da caixa”, que propõe uma leitura mais jovem e criativa da experiência gastronômica.
“Paçoquita é um ícone que atravessa gerações e está profundamente conectada à memória afetiva do brasileiro. Nossa collab com o China in Box nasce para honrar esse laço, levando nosso sabor único para novos contextos de consumo. Queremos mostrar que essa conexão emocional pode ser vivida em qualquer momento, unindo a tradição que todos amam com a conveniência e a inovação que o nosso consumidor busca hoje”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena.
Com forte inspiração na brasilidade e no potencial afetivo da sazonalidade junina, a campanha aposta na combinação entre tradição, criatividade e experimentação para transformar sabores conhecidos do público em uma experiência inesperada. A proposta acompanha a tendência de collabs entre marcas icônicas capazes de gerar desejo, repercussão e conexão cultural com o consumidor.
Os produtos estarão disponíveis entre junho e julho de 2026 em 150 unidades do China in Box distribuídas em todo o Brasil.
SOBRE O GRUPO SANTA HELENA ALIMENTOS
Líder no segmento de doces e snacks à base de amendoim, a Santa Helena Alimentos tem mais de 80 anos de atuação junto ao mercado. Hoje, conta com, aproximadamente, 1,2 mil colaboradores em seu complexo industrial de 11 mil m² em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e em sua beneficiadora de amendoim, com 146 mil m², em Dumont (SP). Maior indústria do segmento de amendoim do país, a Santa Helena responde por quase 25% do consumo do grão no Brasil. Entre as marcas do seu portfólio estão Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo, Troféu e a marca Santa Helena.
Lara Aluz 11996921405 [email protected]
